湖北农发集团樱花季营销活动创新破圈 跨界融合助力乡村振兴

当粉白樱花遇见火红小龙虾，会碰撞出怎样的市场火花？湖北农发集团在2025年樱花季交出了一份亮眼答卷。3月，集团以“樱为‘虾’相逢”为主题，通过场景创新、跨界融合等方式，半个月实现线上线下销售额近450万元，曝光量近2000万人次，探索出“农旅融合+节庆营销”的国企助农新模式。

在东湖樱园樱花市集，湖北农发集团展位成为人气打卡点。展位前，现烧的麻辣小龙虾香气四溢，搭配洪湖纯藕粉等特色农产品，形成独具荆楚风味的“樱花宴”。“这种沉浸式体验既满足味蕾享受，又直观感受产品品质。”来自湖南的游客郑女士对“樱花配虾”的创新组合赞不绝口。

此次营销活动突破传统模式，构建线上线下立体矩阵。线上，集团官方抖音号开启同步直播，方便无法到场的粉丝“云赏樱”，并联合抖音达人开启樱花季助农专场直播，单场销售额突破百万元，潜江小龙虾、洪湖纯藕粉、洪湖红莲子、黄滩酱油等爆款产品上架即告售罄。线下联动武汉地标美食品牌肥肥虾庄，在其壹方北馆店打造樱花主题包间，推出限定套餐，形成“景区引流+商圈承接”的消费闭环。据统计，活动期间近10万人次消费者下单消费，其中线上订单占比79%。

“我们正着力破解农产品营销‘三难’——场景构建难、流量获取难、价值转化难。”活动承办方湖北农发销售集团相关负责人表示，通过嫁接樱花节千万级客流场景，集团旗下农产品成功突破传统商超渠道限制。特别是湖北非遗产品黄滩酱油等特色产品，借助达人直播实现单场销量超日常百倍的突破。

本次樱花季主题活动将持续至4月6日，线上活动则延长至4月30日。集团还将围绕节气、文旅等主题深化农旅融合，推动湖北优质农产品借势“出圈”。业内专家指出，这场“樱花经济”的创新实践，不仅为农产品营销开辟了新路径，更通过产业联动为乡村振兴注入新动能，彰显出国企在城乡要素流动中的枢纽作用。